Аудит анализ мерчандайзинга
Аудит анализ мерчендайзинга является необходимым условием для работы любого розничного магазина сети самообслуживания. При правильном анализе и следованию рекомендациям можно достичь хороших результатов и опередить конкурентов. Покупатели смогут без проблем найти и выбрать нужный им товар и положить его в свою корзину, а, следовательно, еще не раз будут возвращаться к вам за покупками. Все это благодаря тому, что на витринах сделана правильная выкладка товара, на видных местах находится навигация по магазину, реклама находится на своих местах, и многое другое. Величину среднего чека можно еще больше увеличить за счет планограмм размещения товара, кросс-маркетинга, совместимости товарных групп и других элементов мерчендайзинга.
Определите, какая выкладка будет оптимальной для вашего магазина, как лучше представить тот или иной товар, как эффективнее использовать торговые площади, оптимизировать товарный запас, как упростить поиск товара по магазину, каковы особенности представления товаров из внешней рекламы с помощью аудита мерчендайзинга. Тут обязательно необходимо проанализировать собственный ассортимент по отношению к ассортименту конкурента, а также, каков у вас будет прирост продаж, относительно того же конкурента. Продумайте, возможно ли увеличить продажи за счет введения нового товара и возможно ли его разместить, используя уже имеющееся оборудование.
Обратите особое внимание на ценники, ибо покупатель при выборе товара зачастую отталкивается именно от них. Тут не достаточно одной лишь привлекательной цены. Помимо этого, она должна быть еще и видна. К тому же хорошо разработанный дизайн ценников положительно влияет на решение покупателей. Воспользовавшись услугой аудита мерчендайзинга вы получите полезные рекомендации по увеличению прибыли для вашего магазина.
Аудит мерчендайзинга имеет цель оценить визуальную презентацию ассортимента, учитывая применение различных технологий маркетинга. Этот проект помогает увеличить общий объем продаж и поддерживать лояльность клиентов на высоком уровне. Аудит мерчендайзинга лежит в основе маркетинговых мероприятий, потому, отталкиваясь от него, можно разработать план мероприятий, которые будут направлены на увеличение продаж.
При аудите мерчендайзинга анализируются и оцениваются различные параметры: создается портрет потребителя, вычисляются элементы концепции, такие, как экстерьер магазина, его интерьер и стиль, атмосфера внутри помещения. Проводится планировка магазина: оцениваются планы, зонирование торгового зала, определяются и прорабатываются фокусные точки и «мертвые» зоны, диагностируется траектория покупательского потока, оценивается расстановка оборудования.
Также в рамках аудита проводится коммерческий мерчендайзинг — оцениваются запас товара, график поставок, частота и принципы смены презентаций, эффективность работы мерчендайзера и самого мерчендайзинга. Производится анализ презентации различных товаров по разным категориям. Оцениваются инсталляции, выкладки, цветовые комбинации. Оценивается эффективность работы манекенов — соответствие вида, их расстановка. Проводится проверка навигационных материалов на наличие, качество и местоположение.
В итоге после проведения аудита мерчендайзинга вы можете получить детальный отчет о структуре проведения мероприятий по мерчендайзингу, узнать все сильные и слабые стороны вашего бизнеса, заранее устранить угрозы и использовать появившиеся возможности для улучшения торговли.