Ассортимент магазина

Одним из важных направлений стратегии магазина является ассортиментная стратегия. К примеру, на небольшой площади нельзя представить глубокий и широкий ассортимент магазина и охватить несколько товарных групп одновременно, особенно, если товар крупный. Если на небольшой площади ассортимент магазина широкий, где есть несколько направленностей, то в таком случае он не может быть глубоким, и у покупателя не будет выбора. Магазин маленькой площадью лучше сделать специализированным, выбирая для специализации определенное направление. Ассортимент магазина должен быть объединен определенной концепцией, концепция должна быть понятна для покупателя.

Когда потребитель выбирает специализированный магазин, он подразумевает, что в нем можно найти то, чего нет в универсальном магазине. При выборе узкой специализации и ассортимента магазина необходимо проанализировать, есть ли целевая аудитория, которая заинтересуется вашим товаром, есть ли поблизости магазины со схожей направленностью, которые дополнили бы ваш, чтобы обеспечить хороший покупательский поток.

Ассортимент магазина также нужно продумать по ценовому диапазону. Для этого также нужно изучить рынок. Какие покупатели преобладают в вашем районе: те, которые ориентируются только на стоимость, те, которые за качество готовы немного переплатить, или те, которые готовы платить сколько угодно за модный раскрученный бренд. Изучите также количество предложений. Если вы будете предлагать то же, что и ваши соседи и по той же цене, смысл покупателям идти к вам?

Ассортимент магазина необходимо строить с учетом позиционирования. Если вы открываете магазин для молодых энергичных мужчин, то в ассортименте могут преобладать джинсы, джемпера, майки, сорочки. Если вы больше будете ориентироваться на деловых мужчин, предпочитающих классику, тогда ассортимент магазина будет включать костюмы, рубашки, жилетки, в качестве сопутствующих товаров могут быть запонки и др. В этом случае очень важна комплектность.