diy в Европе

DIY-сеть Karwe

Сегодня в Европе магазины формата diy активно развиваются. diy в Европе сегодня – это не мрачные магазины склады со строительными материалами, а любимые покупателями заведения. Здесь люди не только могут выбрать необходимые для ремонта строительные и отделочные материалы, но и купить все для дома (мебель, текстиль, посуду и др.), товары для сада, подсмотреть интересную идею для оформления внутреннего или внешнего интерьера, получить совет и рекомендацию.

Рассмотрим развитие diy в Европе на примере DIY-сети Karwe в Голландии. Жители Голландии очень любят заниматься благоустройством дома и приусадебного участка. Красивый ухоженный палисадник является предметом гордости хозяев. Это приводит к тому, что голландцы тратят на благоустройство значительную часть своих доходов.

Сегодня в Голландии в секторе DIY задействованы пять крупных сетей и множество мелких частных магазинчиков. Поэтому неверная концепция, серый магазин приведут к падению числа покупателей и закрытию магазина.

Сеть Karwe несколько лет назад предлагала потребителям только строительные материалы, камень, дерево. На такие материалы в Нидерландах маржа минимальна, но они требуют значительных площадей. Магазины были мрачными и скучными, один в один похожими на конкурентов. Сеть стремительно теряла прибыли.

Владельцы сети задумались о выработке новой концепции пять лет назад. При этом была сделана ставка на покупательниц, ведь, как известно, женщины все чаще принимают решения по благоустройству дома и сада, подбирая обои, напольное покрытие, краску и другие материалы. Кроме этого подбираются товары декора: шторы, скатерти, ковры, светильники, и т.д. Сеть сменила ассортимент, поменяв половину наименований, и уделяя большое внимание именно товарам декора. Такие товары занимают меньше места, их можно больше наценить, оборачиваемость таких товаров выше, чем стройматериалов.

diy в Европе – это интересные магазины с регулярно меняющейся экспозицией, которая составляется согласно последним модным тенденциям в дизайне. Товарам, которые приносят магазину самый высокий доход, предоставляется лучшее место в магазине. Такими товарами являются шторы, обои, лакокрасочные материалы.

В магазинах diy в Европе широко применяют информационные киоски, где посетители могут просмотреть обучающие видеоролики. Дайте клиенту самую полную информацию, и вы будете иметь хороший результат!