Маркетинг

Маркетинг

На английском языке «маркет» означает рынок, значит маркетинг, - это исследования рынка. То есть, можно сказать, что маркетинг, это изучение рынка, потребительского спроса и предложения, потребностей потребителей  для того, чтобы узнать предпочтения найти свою нишу и в итоге удачно продать свой товар или услугу и получить прибыль.

В широком понимании маркетинг является философией управления компанией, которая ведет к развязыванию проблем и удовлетворению нужд потребителей, приводит к коммерческому успеху предприятия и приносит пользу человечеству.

Какие же цели ставит для себя маркетинг?

1. Увеличение потребления и спроса – не зря стоит во главе. Ведь увеличение потребления, это значит увеличение прибыли. Это цель, пожалуй, каждой коммерческой компании. Смысл в том, чтобы как можно больше поднять потребление товара любыми допустимыми методами, так как это приведет к расширению производства, а, значит, и к максимизации прибыли.

2.Забота о потребителе – увеличение степени удовлетворенности покупателей качеством, видом и свойствами данного товара. Но производитель также получает своую выгоду от этого: если покупатель получит максимальное удовлетворение от покупки, он приобретет этот же продукт еще, возможно, не один раз и в большем количестве, да ещё и посоветует его близким. Следовательно, доставлять наибольшую радость от покупки должно быть в интересах самого предприятия.

3. Создание максимально широкого ассортимента. Для того чтобы как можно больше удовлетворить потребности каждого покупателя в выборе наиболее подходящего ему товара. Однако расширение производства не всегда влечет за собой повышение спроса, тогда цена продукта возрастет из-за возросших затрат, а увеличение стоимости приведет к  недовольству покупателей. Поэтому такую цель необходимо ставить с уверенностью, что новинка будет пользоваться повышенным спросом.

4.Улучшение качества жизни – часто ставят на первое место, так как она объединяет в себе первые три. Улучшение качества жизни включает повышение качества, увеличение числа, расширение ассортимента, уменьшение стоимости товаров. Нельзя забывать и о  влиянии маркетинга на окружающую среду, культурное и духовное развитие общества. То есть в целях копании должны быть развитие культурных ценностей и охрана окружающей среды.

Выделим конкретные функции, которые должен выполнять маркетинг:

1. Исследование.  Необходимо проводить аналитическое изучение рынка, исследование его состояния и динамики развития; изучение изменения покупательского спроса и деятельность поставщиков продукции; тщательный просчет развития конкурентов и деятельности посредников и другое.

2. Производство. То есть это разработка, создание и выпуск нового товара, наиболее соответствующего потребностям общества в целом и рынка в частности и имеющего высокую конкурентоспособность у учетом предварительного анализа рынка.

3. Сбыт продукции. Сoздaниe тaкиx ycлoвий сбыта продукции, чтобы товар был всегда в нужное время в нужном месте в достаточном количестве и хорошего качества. Необходимо вести политику формирования спроса и стимулирования сбыта

4. Управление и контроль. Предполагает работу над уменьшением степени неопределенности и pиcкa в хозяйственной деятельности (разработка плана стратегии) и сосредоточении возможностей фирмы на основных избранных курсах развития, то есть контроль за выполнением  дальних планов, рассчитанных на длительное развитие.