Маркетинговая стратегия бренда в интернете
Маркетинговая стратегия бренда в интернете
Сейчас употребляется в русскоговорящей среде новый маркетинговый термин: интернет-брендинг. Интернет брендингом называется система мер, направленных на создание и продвижение в сети интернет нового бренда или марки или уже имеющегося. Мероприятия включают в себя:
- поиск названия бренда, торгового знака,
- разработку информационной базы,
- создание модели,
- составление стратегии продвижения бренда, программы рекламной кампании с использованием новейших интернет-технологий.
Важный момент – это юридическая регистрация торгового знака для защиты от подделок и плагиата.
После того, как разработана основа бренда, создается сайт компании и проводятся мероприятия по поисковой оптимизации сайта для повышения позиций в поисковой выдаче на запросы, соответствующие тематике сайта.
Маркетинговая стратегия включает в себя целый комплекс мероприятий, к которым относятся:
- создание сайта,
- поисковое сео-продвижение,
- контекстная реклама,
- размещение информации в различных онлайн каталогах, на досках объявлений, тематических информационных площадках,
- работа с социальными сетями и блогами,
- размещение статей различного формата: обзорных, аналитических,
- проведение онлайн семинаров и конференций,
- баннерная реклама,
- виртуальные выставки,
- промо-акции,
- маркетинг по электронной почте,
- вирусный маркетинг.
При выполнении программы бренда в интернет отслеживается эффективность того или иного метода для того, чтобы можно было 
оперативно внести необходимые изменения в программу маркетинговых действий. Когда маркетинговая кампания завершается, разумно провести подробный анализ эффективности мероприятий, где сравнить поставленные задачи и достигнутые результаты.
Маркетинговая стратегия бренда в интернете имеет некоторые особенности по сравнению с методами оффлайн маркетинга:
- охват большей аудитории по сравнению с другими, традиционными способами коммуникации,
- более низкий уровень затрат на рекламную кампанию в интернет по сравнению с раннее существовавшими (реклама на улицах – бигборды, растяжки, реклама в средствах массовой информации и другими),
- оперативность распространения информации,
- возможность отслеживать и контролировать маркетинговые процессы,
- обратная связь с целевой аудиторией, возможность диалога.
Свою маркетинговую программу в сети интернет могут вести не только бренды, которые существуют в оффлайн, но и компании, которую развивают свою коммерческую деятельность только в электронном виде.
Маркетинговая стратегия разрабатывается на базе тщательного изучения данного сегмента рынка, анализа деятельности конкурентов в сегменте, подробного изучения целевой аудитории. Цели стратегии маркетинговых действий компании зависят от области рынка, в которой занята компания, широты распространения деятельности компании, свойств целевой аудитории. Каждая компания разрабатывает собственную стратегию, индивидуальный сценарий ее реализации.
Чтобы бренд привлек внимание аудитории, был выделен ею среди прочих равнозначных по качеству и потребительским свойствам продукции, необходимо воздействовать на эмоции людей, внимательно изучая их психологию. Потребности человека можно разделить на три большие группы: ситуативные модели, ролевые модели и культурный фактор. Используя знание психологии человека, можно добиться привлечения большей аудитории. Хорошим примером тому может быть реклама различных брендов спиртных напитков, в частности водки и пива. При рекламе пива вовсю используются живописные пейзажи, старые мельницы, «настоящие мужики», чем создается иллюзия причастности к национальной культуре.
Целью маркетинга должно являться выяснение потребностей конкретного покупателя. Часто же происходит наоборот: под 
воздействием рекламы формируются мнение и вкусы потребителя. В подсознании человека предпочтение отдается тому продукту, о котором он больше всего слышал, и о котором сложилось его мнение, порой ошибочное. И когда человек покупает разрекламированный продукт, он разочаровывается и предъявляет претензии не маркетологам, а продавцу, который продал ему данный товар.