+38 (095) 6-48-48-48      +38 (044) 362-35-97

FAQ

Розничная сеть IKEA планирует в России интернет продажи во всех регионах.

Крупный оператор розничной торговли товарами «все для дома» IKEA расширяет онлайн продажи еще на шесть магазинов в РФ. Директор российского отделения компании Вальтер Каднар заявляет, что в конце 2016 года состоится запуск ресурса, работающего на всей территории страны.

Сегодня фирма идет по пути развития многоканальной торговли и хочет запустить онлайн-продажи года через два. На данный момент интернет магазин находится в стадии разработки, компания пока скрывает информацию о сумме возможных затрат. В. Каднар говорит, что компания ставит перед собой задачу продумать и создать IT-ресурс и организовать распределение товара по сети сбыта. Вальтер Каднар приводит такой пример: чтобы доставить товар из Москвы в Новосибирск, требуется как минимум неделя.

По словам директора, компания планирует вложить в развитие российского розничного рынка около двух миллиардов евро за период до 2020 года, инвестиции будут направлены в том числе и на развитие интернет торговли.

Компания IKEA уже понемногу осваивает российский интернет рынок. Летом 2013 года компания запускает пилотный онлайн проект в городе Омске. Этот город выбран компанией для запуска проекта по той причине, что в нем хорошо развита логистика. Через интернет магазин можно купить все товары, которые есть в ассортименте магазинов России. Тестируется способ оплаты товаров через интернет. Планируется расширить пилотный проект дополнительно и в такие города, как Тюмень, Сургут, Нижневартовск, Ханты-Мансийск, Новый Уренгой.

Если говорить о популярности продаж через интернет предметов мебели и стройматериалов, то нужно признать, что эти товарные группы не самые популярные в онлайн. Общая сумма от интернет продаж составила около 350 миллиардов рублей, а мебели через интернет было продано всего на сумму около 15 миллиардов рублей и строительных материалов было продано на сумму около 11 миллиардов рублей.

Директор конкурирующей с IKEA компании  Hoff Дмитрий Дворецкий говорит, что IKEA вполне способна создать и открыть полноценный многофункциональный онлайн магазин. У нее для этого есть все предпосылки. Популярный, раскрученный бренд, хорошая логистика, хороший сайт. Компания наверняка сможет самостоятельно доставлять товары заказчикам в те одиннадцать городов и их регионов, где уже она присутствует, для доставки по другим направлениям она может привлекать сторонние транспортные фирмы.

Один минус. Покупатель, который совершает покупки в реальном магазине, часто делает спонтанные покупки, выбирая из большого числа сопутствующих товаров. Люди едут семьями для прогулки по магазину. В онлайн магазине дело будет обстоять иначе: пользователь будет выбирать в каталоге товаров именно то, что ему нужно, не совершая спонтанных покупок. А значит, и сумма среднего чека, вероятно, будет меньше.

Информация по торговой марке IKEA: Мебельный холдинг имеет в Российской Федерации 14 магазинов. В 2013 году товарооборот составил 76,6 миллиардов рублей. Компания планирует увеличить свой оборот вдвое до 2020 года. IKEA имеет свои магазины в 26 странах мира. Интернет магазины имеются в 13 странах. Успешно интернет торговля осуществляется в таких странах как Великобритания, Нидерланды, США, Швеция, Франция. Прогнозируется, что в этом году интернет продажи принесут не меньше десятой части всего оборота.