+38 (095) 6-48-48-48      +38 (044) 362-35-97

FAQ

Управление маркетингом

Управление маркетингом

На сегодняшний день можно сказать, что рынок в любой сфере развивается очень быстро, меняются требования потребителей, появляются различные новейшие технологии для ведения бизнеса в целом и для маркетинговой деятельности в частности.

Управление маркетингом – это комплекс действий, направленных на анализ, разработку, воплощение и контроль маркетинговой кампании для достижения целей предприятия.

Управление маркетингом ведет специальная служба, которая работает в несколько этапов:

  1. Анализ возможностей рынка, включает в себя изучение маркетинговой среды изучение потребительского спроса и деятельность конкурентов. Следует учитывать экономическую и политическую ситуацию, правовой климат. Очень важно определить своих целевых потребителей, то есть тех людей, для которых планируется реализовывать тот или иной товар или услугу.
  2. Выбор целевого рынка, на этом этапе требуется определить масштабность спроса, выбрать целевые сегменты рынка, позиционировать товар на рынке. Проанализировать конкурентов, провести сравнительный анализ качества товаров, стоимости товаров, оформления товаров.
  3. Разработка маркетинговых действий, куда входит разработка товара, ценовая политика, способы реализации товаров и стимулирование сбыта товаров.
  4. Внедрение разработанных мероприятий по маркетингу и контроль за успешностью выполнения.

Управление маркетингом основывается на фундаменте, который носит название комплекс маркетинга и определяется четырьмя составляющими: товар, цена, место, продвижение.

Под понятием товар подразумевается весь ассортимент товаров, которые предлагает компания своему целевому потребителю. Следует подбирать ассортимент таким образом, чтобы он по количеству и по качеству удовлетворял все потребности покупателей.

Место продажи, это не только торговая точка, но и место под склад, способ доставки, обработка заказов и другие параметры движения товара.

Продвижение имеет целью познакомить покупателя с товаром, показать преимущества. Используются реклама, различные акции, участие в ярмарках и другие мероприятия.

Управление маркетингом позволяет предприятию изучать потребительский рынок и стремиться к соответствию. Ведь предложение покупателю нужной, удовлетворяющей его нужды, продукции является залогом успешного развития компании.