Цвет в оформлении магазина

Цвет играет большую роль в жизни человека.   Разные цвета оказывают различное влияние на подсознание человека, вызывая у него ту или иную реакцию, и этим всегда пользовались дизайнеры и специалисты по рекламе. Ведущий дизайнер Shopworks Майкл Травалия исследовал влияние цветовой гаммы в оформлении магазина на эффективность розничных продаж.

            Как себя чувствует покупатель у вас в магазине. Что он испытывает? Состояние покоя и умиротворения  или возбуждение? Преобладающий цвет в любой торговой точке независимо от желания продавца оказывает влияние на покупателя. Перед хозяином магазина непременно встает вопрос, как добиться того, чтобы клиент получал положительные эмоции, находясь в торговом зале, и в тоже время соблюсти фирменный стиль.

Заказать мерчендайзинг в супермаркете

Ни для кого не секрет, и это широко расписано в литературе по психологии, что холодные цвета успокаивают, снимают напряжение, особенно это белый, фиолетовый и зеленый. Их свойства позволяют затормозить бег покупателя, заставляют его подольше подумать над возможностью покупки. Кроме того, покупатели, окруженные интерьером таких тонов, более миролюбивы, терпеливее относятся к очереди.

Красный и оранжевый цвета, преобладающие в интерьере вызывают прямо противоположный эффект. Покупателям передается нервозность, беспокойство даже в некоторой степени клаустрофобия, что побуждает их покидать магазин, не сделав покупку.

Заказать оформление и маркетинг магазина

А что делать, если корпоративные цвета красные? Неужели менять в срочном порядке узнаваемый логотип и все перекрашивать в бледно-фиолетовый. Торопиться не стоит, яркие цвета отлично работают во внешнем оформлении и привлекают внимание покупателей. Гораздо важнее правильное применение цвета во внутреннем интерьере. Мера — вот основной критерий, от которого стоит отталкиваться. И если большая часть интерьера оформлена в бледных тонах, то несколько ярких штрихов помогут покупателю сконцентрировать внимание на интересующем вас объекте.

Интересен  с точки зрения правильного решения выбора цветовой гаммы пример Turkcell, крупнейшего мобильного оператора в Турции.  

Shopworks получила заказ на проектирование и внедрение новой современной точки продаж мобильных телефонов в Стамбуле.

            Фирменный цвет Turkcell – синий. Цвет чересчур насыщенный и вызывает некоторые отрицательные ассоциации (холодный, консервативный), в результате после длительных консультаций и обсуждений, было решено как второй, цвет ввести ярко-оранжевый.

Главное, что мы предприняли, чтоб добиться максимального положительного эффекта, это  установили прозрачные оранжевые витрины. Игра солнечных лучей преломляющихся сквозь витрину, значительно сгладила практически весь отрицательный эффект от излишней холодности и агрессии синего цвета.

Заказать маркетинговые услуги для розничной торговли

Игра с фоном и расцветкой отдельных частей интерьера это важная, но далеко не полная часть общих мероприятий. Для того, чтобы у покупателей окончательно исчезло чувство дискомфорта и создания визуального ощущения пространства, много внимания уделялось планировке магазина.

В итоге заказчикам был представлен современный, комфортный магазин,  удобный для потребителей выполненный в стиле Turkcell.

Кроме непрямого назначения, цвет в интерьере магазина может выполнять и вполне функциональное назначение. Уже давно, многие супермаркеты, а вслед за ними и небольшие магазины, выделяют цветом различные отделы, женская одежда — одним, мужская  — другим, все это служит для ориентировки покупателя, и создания максимально комфортных условий для совершения покупок. Также для усиления влияния цветовой гаммы можно использовать сезонные фоны, например самый действенный зимний фон зеленый с красным, особенно к рождественским распродажам, а летний — желтый.

Но, как и во всем, что связано с цветом, в зонировании магазина необходимо соблюдать меру. Если ваш магазин становится похожим на радугу, то и продавать вам лучше товары для художников.

Использование цветов, при освежении интерьера магазина, в разумных пределах, пойдет ему только на пользу. Это окажет положительное влияние не только на покупателей, но и на продавцов, что в свою очередь создаст дружелюбную атмосферу, в которую покупателю будет интересно возвращаться.

Коссе бизнес консалтинг – консалтинговые услуги для розничной торговли