Дизайн магазинов и торговых центров

Успешная деятельность практически любого магазина и торгового центра во многом зависит от грамотного дизайна, как исключение не рассматриваются ведомственные магазины на закрытых территориях (чепок и т.п.) и передвижные лавки для сельской местности. И разработка такого дизайна, должна учитывать огромное количество  как объективных, так субъективных факторов. Это все, вместе с подбором общей концепции выливается в напряженный творческий процесс. Ведь целостное восприятие торгового центра во многом зависит от его концептуального дизайна, иначе есть шанс получить вместо современного технологичного объекта обычный базар.

Без серьезных маркетинговых исследований даже самая простая дизайн-концепция, попросту невозможна. Перед ее составлением необходим подробный анализ рынка и конкурентов, изучение целевой аудитории. Без фундаментальных познаний в области коммерческого дизайна, четкого осознания ситуации сложившейся на рынке розничных продаж и их тенденций, а также знания приемов и способов эмоционального влияния на потенциального покупателя, современное планирование и разработка дизайна невозможна.

Специалисты  нашей компании имеют огромный опыт разработки дизайна торговых объектов в России и за рубежом.

Бизнес процессы в рознице

Весь процесс разработки ведется под единым началом. Команда высококвалифицированных экспертов в области торговой недвижимости, специалистов по неймингу, копирайтеров, дизайнеров и архитекторов ведет проект от зарождения идеи,  и далее, на протяжении всех этапов, до конечной реализации, в виде успешного торгового центра, чья деятельность строится на самых передовых достижениях маркетинговой науки в области розничных продаж. Каждая наша идея уникальна, привязка к факторам местности, целевой аудитории, целям проекта позволяет сделать дизайн не просто красивым, но и функциональным. Ведь главная цель промышленного дизайна, максимальное удовлетворение потребностей клиента. А они в основном выражаются в получении максимального количества прибыли в сжатые сроки. А ее невозможно получить, без кропотливой работы и научной организации планирования торгового центра, магазина или даже небольшой торговой точки.

Маркетинг в розничной торговле

Наша работа продолжается до момента утверждения ее заказчиком. Также обслуживание объекта можно продолжать после его сдачи. Регулярные маркетинговые мероприятия, разработка дизайна продукции и POS-материалов, а так же работа по продвижению сайта центра интернете, всем этим могут заниматься наши специалисты после сдачи объекта.

Нейминг, вербальная разработка образа торгового объекта

Без развития бренда и фирменного стиля современный крупный торговый центр или магазин не может и надеяться на успех. Выбор названия только с первого взгляда может показаться задачей пяти минут. Название должно быть патентоспособным и уникальным, а так же легко запоминаемым. Только в таком случае владельцу стоит вкладывать инвестиции в  развитие торговой марки и ее продвижение.

 

И это тот случай, когда наша опытная команда поможет вам разработать запоминающийся и серьезный бренд торгового центра или магазина, который:

• Во-первых, из просто названия превращается в нематериальный актив, и этим фактом увеличивает стоимость предприятия и значительно повышает его положение в рейтинге коммерческой недвижимости;
• Во-вторых, потребитель намного лояльней относится к супермаркету или торгово-развлекательному центру с оптимистическим, понятным и хорошо запоминающимся  названием (магазин № 13 — тоже хорошее название, но только для довольно узкой целевой аудитории). Вошедший в обиход бренд обеспечивает  тесную связь с потребителями и влияет на их лояльность;

• В-третьих, бренд, основной фактор в привлечении арендаторов, а их наличие и стабильная работа основа благополучия владельца центра и один из способов привлечения дополнительных покупательских потоков.

Маркетинговые услуги для розничной торговли

Работы по неймингу не ограничиваются предложением названия, а включают целый комплекс услуг:

• Нашими специалистами разрабатывается  несколько вариантов названия в привязке к  особенностям данного центра, магазина или  торговой сети;
• Объяснение выбора каждого названия его обоснование (визуально-ассоциативный ряд, лингвистическо-маркетинговый анализ, фоносемантический анализ);
• Разработка слоганов, напрямую связанных с названием, и создающих концептуальное ощущение единства;
• Поиск и выявление тождественных и сходных товарных знаков (с использованием базы данных Роспатента).

 

Наши специалисты разрабатывают ми предлагают варианты до того момента, когда Заказчик выберет и утвердит название.

Мы всегда можем оказать Вам помощь:

• Проверим по базе название и товарный знак вашего предприятия (поиск по фондам заявок на регистрацию товарных знаков в базе Роспатента).
• Окажем содействие в регистрации названия и товарного знака.
• Займемся  продвижением Вашего бренда на рынке.

Работа по неймингу не заканчивается выбором названия, мы можем вместе с вами разработать фирменный стиль и бренд-бук. Это все составляющие части единой концепции, и лучше во избежание ненужной эклектики, доверить все разработки одному творческому коллективу.

Брендинг и создание фирменного стиля

 

Все что связано с магазином в сознании покупателей, должно представляться как одно целое, независимо от количества компонентов его составляющих. Только тогда возможна цельность восприятия и возникновение успешного бренда.

Хорошо продуманный и уникальный фирменный стиль имеет много преимуществ, и вот некоторые из них:

• Количество лояльных покупателей напрямую зависит от узнаваемости бренда торгового центра или магазина;
• Создается хорошее конкурентное преимущество;
• Психологическое и эмоциональное воздействие на покупателей максимально действенно в месте продажи, подчиненном единому стилю

 

Розничная торговля консалтинг

Разработка бренда и элементов фирменного стиля невозможно без всеобъемлющего анализа и определения особенностей торгового объекта. Перед тем как найти эту «изюминку», наши специалисты собирают и обрабатывают информацию, полученную на основании статистических данных полевых исследований и других доступных методов, о конкурентном окружении, группах клиентов, особенностях рынка. Собираются данные о логотипах и оформлении конкурентов. В работе по созданию фирменного стиля учитывается все, вплоть до превалирующей цветовой гаммы близлежащих построек. Потом определяются такие важные составляющие образа как символика, коммуникативные алгоритмы, расцветка и стиль униформы (если такая предполагается), приведение этого всего в гармонию с названием и слоганом, разработанным ранее. В процессе разработки дизайнерских решений учитывается психология и покупателя, и перспективы увеличения прибыли торгового объекта.

Консалтинг для розничной торговли

После утверждения заказчиком вариантов удовлетворивших его наша работа по брендированию не заканчивается. Немаловажную долю в общем объеме заказа занимает работа по воплощению сформулированной идеи в реальную жизнь. За время оставшееся до открытия магазина проводится корректировка разработанных ранее вариантов в связи с ходом строительства и возможных изменений в текущей политике, проводятся консультации с персоналом и руководящим звеном. Очень важную роль играет изготовление вывесок и брендированной продукции в общем концептуальном стиле. Перед самым открытием подготавливаются презентационные и рекламные материалы, проводится работа со СМИ.

 

Наша компания предлагает следующие услуги по созданию бренда и фирменного стиля для Вашего бизнеса:

1.         Концепция бренда, цели, задачи:

• В соответствии с желаниями заказчика и при активном его участии выработка  миссии и философии компании;
• Определение ключевых ценностей бренда, их формулировка;
• Ключевые идентификаторы бренда;
• Сообщения бренда, адресованные клиенту;
• Способы передачи сообщения и  система оповещения, визуализация.

2.         Создание логотипа компании

3.         Определение графических стандартов использования логотипа, определение возможной импровизации

4.         Фирменная цветовая гамма (SMYK, RGB, Pantone, RAL, Oracal 641)

5.         Выбор шрифтов, ассоциирующихся с компанией

6.         Дизайн униформы для персонала(с вариантами для различных работ)

7.         Дизайн бейджа персонала

8.         Дизайн корпоративной документации:

• визитных карточек для работников
• фирменных бланков компании
• конвертов с логотипом
• фирменных папок для документов

9.         Определение стандартов бренда при размещении на рекламной и сувенирной продукции

10.       Верстка Бренд-бука (конституции компании), на основе вышеперечисленных разработок, с включением их в обязательный свод правил.

Вы не обязательно должны заказывать полный комплекс, исходя из вашего бюджета и первоочередности задач, мы поможем вам с подбором необходимых услуг.

Дизайн фасада, вывесок, витрин

Внешний облик любого торгового предприятия, от маленького магазинчика до торгового центра, это лицо компании, здесь все как в пословице «встречают по одежке». По фасаду магазина формируется первое впечатление, витрина несет на себе функцию завлечения покупателей. С давних времен узнаваемости магазина уделяли огромное внимание, и сейчас это один из основных факторов привлечения клиентов.

Заказать дизайн витрины, дизайн магазина

Бренд и стилистика магазина неразрывно связаны с дизайном фасада.

Дизайн-проект фасада включает:

• Дизайн общего вида объекта;
• Дизайн-проект фасада и вывесок с учетом их соответствия;
• Советы по использованию отделки и изготовлению вывесок;
• Разработка дизайна главного входа;
• Определение архитектурного решения для стелы торгового центра;
• Планирование места для наружной рекламы и вывесок арендаторов на фасаде;
• Ночная подсветка фасада
• Дизайну прилегающей территории
• Разработка объемной модели с применением 3D технологий

Дизайн интерьера

Внутренний дизайн заведение не менее важен, чем внешний. Одним из важнейших факторов выбора покупателем того или иного объекта, в последнее время, стает его чувственное восприятие окружающего пространства. Фактор, нравится/не нравится, потеснил экономическое обоснование в принятии решения. Поэтому концептуальный дизайн внутреннего оформления магазина должен оказывать влияние на эмоциональное состояние человека. Только при обретении чувства комфорта покупатель готов будет совершать покупки в данной торговой точке. Для достижения этой цели продавцами и дизайнерами применяется огромное количество разнообразных уловок, от ароматов и музыки до специального освещения.

Дизайн-концепция торгового центра или магазина включает:

• Подбор вариантов дизайнерского решения в соответствии с общей концепцией компании;
• Функциональное зонирование;
• Объемно-планировочные решения и 3D-визуализация интерьера;
• Разработка единого дизайна для ключевых элементов интерьера: входа, атриумов, галерей;
• Разработка и внедрение системы навигации.

После того как заказчик определится с концепцией, необходимо перейти к подробному проекту дизайна интерьера объекта. То, что на первой стадии было креативными идеями, тут вступает в плотный контакт с реальностью. Воплощение их в жизнь требует подбора отделочных материалов стен и пола, подбор систем освещения. Разрабатываются чертежи и эскизы мебели в соответствии с интерьером, и соблюдением фирменного стиля.

В комплексный проект дизайна интерьера входят следующие услуги:

• 3D-визуализация ключевых точек интерьера
• План пола, развертки стен, чертежи индивидуально оформленных колонн.
• Рисунки для декоративных панно, системы навигации, напольные и настенные рисунки и пиктограммы выполненные в едином стиле с учетом цветовой гаммы компании
• Разработка торговой мебели, торгового оборудования
• Оформления стойки ресепшн в фирменном стиле
• Составление схемы освещения ее расчет и дизайн
• Рабочий проект дизайна интерьера (при необходимости)
• Авторский надзор и сопровождение в процессе отделочных работ, подготовка к открытию

 Каждый заказ чик сам определяет границы необходимых  ему работ по созданию дизайн-концепции и рабочего дизайн-проекта в соответствии с задачами стоящими перед объектом на данном этапе.

Дизайн системы навигации, рекламных материалов

Дизайн системы навигации

Размер некоторых торговых центров просто поражает, и в настоящее время тенденции к уменьшению площадей не наблюдается. Растет и их количество. Покупатель посещает многие из них, но свойство человеческой памяти таково, что он запоминает планировку только понравившихся. А в новых и редко посещаемых, человек возлагает всю ответственность за свой путь к намеченной цели на навигацию.  Особенно это касается огромных региональных и окружных центров.

Заказать оформление торгового зала гипермаркета

Для наших клиентов в зависимости от их потребностей мы создаем комплексную концептуальную навигацию или проекты отдельных указателей и знаков.

Система навигации для торговых центров

С помощью создания визуальных «закладок» (landmarks) в нескольких местах,  в крупных центрах создается концептуальная система навигации, атриумы или галереи остаются в памяти благодаря оформлению, и арендные места, расположенные рядом с ними, вызывают повышенный интерес. Концептуальная навигация и грамотное зонирование повышает привлекательность арендных мест, что соответственно, влияет на величину арендных ставок.

Для организации навигации в вашем торговом центре мы предлагаем следующие услуги:

• Цветовое и тематическое кодирование торговых площадей, с разбивкой на зоны;
• Создание визуальных закладок и ориентиров;
• Устройство навигации входной зоны;
• Оформление информационного пункта;
• Систематизация арендаторов;
• Дизайн план-схемы торговых площадей;
• Создание  в соответствии с разработанным стилем  информационного буклета буклета с планом торгового центра;
• Создание вертикальных и горизонтальных схем навигации
• Определение и внедрение функциональных зон торгового центра;
• Разработка разметки на автопарковке и на прилегающих территориях

Система навигации для магазинов

Так же без навигации невозможно обойтись и магазинам, в общую систему входят все знаки, от указателей отделов до полочной навигации, кроме того в крупных магазинах тематические зоны разделяются при помощи цветовое кодирования

Мы можем разработать для вашего магазина индивидуальную систему навигации, в нее входит:

• Цветовое кодирование отделов;
• Систематизация ассортимента;
• Определение основных тематических зон магазина;
• Разработка различных видов указателей, от подвесных до напольных (отделы и товарные группы);
• Шелфторганайзеры (навигация на стеллажах)
• Разметка прикассовой зоны
•  Также любой торговой точке необходим индивидуальный дизайн рекламных материалов
• Создание с нуля рекламных буклетов, каталогов и проспектов;
• Разработка видеопрезентаций и презентаций в формате Power Point;
• Изготовление полиграфической и сувенирной продукции в фирменном стиле (фирменные пакеты, календари, ручки, ежедневники, футболки и кепки);
• Создание рекламных баннеров, плакатов, биллбордов;
• Концепция сезонного и праздничного оформления  интерьера;
• Реклама на транспорте: Газель,  микроавтобус, автобус.

КОССЕ БИЗНЕС КОНСАЛТИНГ – консалтинговые услуги для розничной торговли, мерчендайзинг в гипермаркете DIY