Классический мерчандайзинг

Классический мерчандайзинг

Классический мерчандайзинг представляет собой особую комбинацию методов и способов, которые позволяют вызывать позитивные эмоции, заинтересованность к тому или иному предмету. Предполагается организация всех вышеперечисленных объектов в такой способ, чтобы у посетителя торговой площадки возникали лишь положительные эмоции, потому что именно они на подсознательном уровне становятся возбудителем человеческого интереса и желания приобрести тот или иной увиденный в магазине товар.

Большое количество статистических наблюдений демонстрируют тот факт, что при грамотной товарной выкладке, до семидесяти процентов посетителей магазина решают приобрести тот или иной товар непосредственно в момент выбора среди множества вариантов, в то время как при «произвольной» выкладке, большая часть клиентов приобретает в магазине именно тот товар, который планировался изначально.

Следует также отметить, что кроме эмоциональных рычагов, специалисты в такой области как классический мерчандайзинг, широко применяют фундаментальные природные особенности и привычки человека. Известно, что приблизительно девяносто процентов людей – правши. Разумеется, этой группе привычно производить какие-либо действия правой рукой, поскольку для них так будет просто удобно. Вот почему не стоит удивляться тому факту, что движение в большей части магазинов организовывается справа налево – намного удобнее и проще взять и детально изучить приглянувшийся товар правой рукой. Такое «природное» движение широко применяется в супермаркетах: торговое оснащение задает траекторию движения потребителя и заставляет обойти супермаркет по периметру справа налево. Заметьте, что по аналогичному принципу осуществляется организация движения в большинстве фирменных магазинов мужской одежды.

К примеру, если торговая площадка занимается продажей мужских костюмов в качестве основного товара, тогда они должны обязательно располагаться справа от входа в магазин, а все дополняющие товары (брюки, рубашки, галстуки) размещаются в левой части магазинного пространства.

Для того чтобы овладеть классическим мерчандайзингом нужно уметь пользоваться главными его инструментами, среди которых инструмент представления и инструмент месторасположения. Первый из них основывается на демонстрации объекта в целом: цветовое оформление, положение касательно оси вращения, расположения вывески, табличек, ценников и иных сопутствующих компонентов объекта. В набор данного инструмента входит большое количество методик самого лучшего «показа» объекта в плане подбора соответствующего цвета, угла поворота товара к клиенту, расположения сопутствующих составляющих и так далее. Второй инструмент основывается на выборе максимально выгодного положения для товара среди остальных объектов, сооружений, магазинного оборудования. Довольно часто применяются методики, в основе которых лежит индикатор проходимости прохожих возле магазинной витрины, выбор максимально заметного места на проспекте, городского района, полке, стеллаже и так далее.

Наша компания готова качественно и своевременно выполнить такие виды мерчандайзинговых работ:

Оформление мест продаж: мы разместим воблеры, шелфтокеры, плакаты, ценники, стопперов, брелоки и еще множество другой сувенирной продукции с логотипами товаров, главной задачей которых является информирование покупателя о наличии в магазине того или иного товара и привлечение потребительского внимания;

Монтаж специальных конструкций, предназначенных для отдельной выкладки товаров, ремонта, замены оснащения.

Таким образом, «Классический» мерчандайзинг представляет собой квалифицированные работы, обеспечивающие своевременную и грамотную выкладку товаров в определенном торговом помещении, снятие остаточной продукции, мониторинг цен конкурентных бизнес объектов.

KBC мерчендазйинг, консалтинг розничная торговля, консалтинговые услуги