Маркетинг розничной торговли

Маркетинг розничной торговли

Розничная торговля с точки зрения маркетинговой отрасли – это продажа определенного товара, который интересен, прежде всего, потенциальным покупателям. Основной целью такой торговли является удовлетворение всех пожеланий отдельно взятого клиента и получение прибыли для своего предприятия.
Какую именно роль занимает маркетинг розничной торговли в сфере купли-продаж, можно определить исходя из следующих функций:
• гарантия реализации проработанной маркетинговой стратегии;
• процесс сортировки всей продукции: начиная от самых популярных товаров и заканчивая менее востребованными продуктами;
• информирование всех покупателей магазина о новинках товара или об акционных предложениях, с помощью персонала торгового зала или с помощью рекламных стендов;
• определение ценовой политики на ту или иную группу товара, сортировка продукции в группы, согласно общей стоимости и прочее;
• создание кредитной политики;
• предоставление различного рода услуг, прежде всего для блага покупателей.
Круговорот всей розничной торговли базируется на том, что начинающие торговцы продают минимальное количество товара и постепенно дорастают до целой сети магазинов, где можно с легкостью значительно расширить свои возможности и, безусловно, увеличить доход в несколько десятков раз. Таким образом, торговцы обязательно должны следить за изменениями в сфере маркетинга, чтобы всегда оставаться в «торговом тренде» и не отставать от своих конкурентов.

Маркетинг для розничной торговли

Маркетинг розничной торговли осуществляется сразу на несколько представленных направлений, среди которых эксперты выделяют следующие:
• принятие решений по поводу создания новой современной маркетинговой стратегии развития бизнеса. Важно трезво оценить возможности своего предприятия и возможности своих ближайших конкурентов. Потребуется выработать не только стратегический план, но и придумать грамотную тактику;
• детальное изучение целевого рынка, без этого главного составляющего просто невозможно планировать и закупать ассортимент товара, выставлять цены на продукцию, распространять рекламу и прочее;
• глобальный внутримаркетинговый анализ всего магазина или целой сети магазинов. Нужно расширить сферу услуг, предоставляемых клиентам, создать атмосферу, которая будет побуждать посетителей не только совершить покупку товара, но и стать постоянным потенциальным клиентом именно этого магазина. Сотрудники торгового зала должны обязательно позаботиться о правильном размещении продукции на полках, соответствуя элементарным законам логики.
Таким образом, можно сделать небольшое заключение, которое свидетельствует о том, что маркетинг играет достаточно важную роль в развитии и процветании розничной торговли практически на всех ее этапах – начиная от открытия магазина и заканчивая его огромной популярностью. Потому как нужно всегда поддерживать надлежащий уровень и свои позиции в конкурентной борьбе.
 

KBC - консалтинг и маркетинг для розничной торговли, тренинги для розницы