Маркетинговое агенство

Маркетинговое агенство

Антология успеха маркетингового агентства.

Как в любом другом бизнесе, связанном с предоставлением сервиса интеллектуального характера, в маркетинговом консалтинге успех зависит от компетенции, квалификации и опыта специалистов, работающих там. Анализ показывает, что актуальная конкуренция в сегменте маркетинговых исследований (агентств и бюро) невелика. Компании, которые пользуются услугами маркетологов, отдают предпочтение проверенным командам, способным предъявить убедительные результаты, подкреплённые продолжительностью своего пребывания на рынке. К сведению: по имеющимся данным, в России действует свыше 1500 субъектов предпринимательства, предлагающих услуги проведения маркетинговых исследований, а совокупный годовой доход двадцати ведущих маркетинговых бюро РФ превышает сумму в один миллион долларов.
По функционалу можно выделить два базовых типа маркетинговых агентств.
К первому относятся фирмы, занятые консалтинговой деятельностью в области разработки инвестиционных схем и проектов, рекомендациями по инструментам анонсирования нового продукта на рынке или методиками продвижения уже существующего.
Компании второго типа базируются на освоении внешней политики предприятия в сегменте активного воздействия на клиентскую базу – раскруткой рекламных кампаний и проведением промо-акций.
Глобальные агентства, функционирующие на рынке РФ, знакомы с глобальными тенденциями и продвигают свои услуги в рамках требований «Международного Кодекса Маркетинговых Исследований». Статистика подчёркивает, что основная масса клиентов маркетинговых объединений (особенно в крупных населённых пунктах) – это представительства иностранных компаний. Рост популярности команд, партнёров по маркетинговым услугам, мотивировал многих отечественных заказчиков к пересмотру требования в адрес маркетологов-аутсорсеров.

По сути, «маркетинговое агентство», несмотря на новшество в названии – это довольно знакомая «рекламная фирма», но с несколько расширенными полномочиями. Список услуг таких организаций включает в себя:

• анализа деятельности конкурентов – выявление активных и пассивных показателей;
• стартап «качественных исследований» – «фокус-группы», дип-интервью, тестирование продуктов;
• проведение «количественных исследований» – интервьюирование, анкетирование, телефонные опросы, оценка общественного мнения и политических веяний.

Ценообразование, справедливое для сферы профессиональных услуг формата «маркетинговое агентство», формируется благодаря трём основным факторам:

• размер гонорара респондентов;
• оплата контрактного участия специалистов проекта;
• стоимость капиталовложений в ресурсы для осуществления проектных задач.

Обзор данной темы можно заключить следующим манифестом: в успехе компании или команды, позиционирующей себя как «маркетинговое агентство», вне зависимости от масштабов её влияния, на первом месте стоит репутация.
 

KBC - маркетинговое агенство, маркетинг для розницы, мерчендайзинг