+38 (095) 6-48-48-48      +38 (044) 362-35-97

FAQ

Мерчандайзинг в розничной торговле

Мерчандайзинг в розничной торговле

Мерчандайзинг в розничной торговле представляется в виде определенных мероприятий, направленных на акцентировании внимания потребителя. Благодаря этим действиям покупатель стимулируется к совершению покупок товаров. Этому может поспособствовать удачное оформление торгового пространства, выкладка продуктов на стеллажах. Поэтому, если товар на ваших полках расположен красиво, и грамотно оформлен торговый зал, это может помочь вам в увеличении уровня продаж.
Мерчандайзинг в розничной торговле обращает много внимания на то, чтобы создать приятную и благоприятную атмосферу для покупателя. Этот эффект может достигаться благодаря стимуляции чувств покупателей. Этот эффект можно получить с помощью освещения, музыки, расцветок, или даже запахов. Все это может отлично сыграть вам на руку, а также стимулировать эмоциональное состояние ваших клиентов. К примеру, выгодное освещение способно акцентировать внимание на товарах. Если используются лучи света, то на товары они должны направляться четко и иметь освещение в несколько раз ярче обычного.
Если говорить методах влияния на реакцию покупателей, то стоит сказать о расцветках. Есть оттенки, которые влияют на людей, вызывая разные реакции. К примеру, если в вашем магазине преобладают теплые тона, то они будут отлично подходить специально для товаров общественного питания. Теплые тона пробуждают аппетит у человека. Если у вас магазин более холодных тонов (зеленый, синий цвет), то он подойдет к товарам, имеющим более высокую стоимость.
А вот если говорить о запахах, то к ним больше восприимчивыми считаются женщины, нежели мужчины. Для того, дабы привлечь больше посетителей в магазин, иногда используют ароматизаторы с таймером. Они распыляют запахи в определенный временной промежуток. Такой способ называют еще аромомаркетингом.
Основной момент, который имеет мерчандайзинг в розничной торговле – это то, что каждый и этих хитрых методов должен быть испробован на покупателях. Если мнение потребителей не будет совпадать с мнением производителя, то не будет никакого смысла в перестановке товаров на полках. Это просто не будет работать. Если же в магазинах мобильной техники, продовольственных товаров или бытовой техники меняется расположение и выкладка товаров, то это действие, как правило, приводит к тому, что уровень прибыли в магазине значительно вырастает.
Поэтому, мерчандайзинг в розничной торговле имеет определенный объект – посетитель. Именно в отношении посетителя должны применяться все те способы и инструменты (влияние цвета, запаха, расположение товаров, звуков). А такие, маленькие на первый взгляд , детали как ценники, плакаты, указатели создаются как раз с целью привлечения внимания покупателя. 

 

KBC консалтинговые услуги в рознице