+38 (095) 6-48-48-48      +38 (044) 362-35-97

FAQ

Мерчендайзинг магазина «у дома»

Построение системы планирования методов привлечения потенциальных покупателей, которые работают вне магазина можно изучить здесь - http://kocce.net/kak-stat-samym-poseshchaemym-magazinom-v-vashem-rayone

Кроме таких механизмов существуют и методики и механизмы, которые обеспечивают в супермаркетах и гипермаркетах, магазинах самообслуживания возможности для покупателей, которые узнали об интересном им товаре, акции и т.д. найти в большом магазине нужный товар, принять участие в акции по стимулированию продаж. По факту это мерчендайзинг в широком смысле.

Нужно понимать, что формат магазина «у дома» определяет некоторые ограничения на стандарты и правила мерчендайзинга, которые ограничены в таком магазине, как своим относительно небольшим бюджетом, так и относительно компактным расположением торгового оборудования, организацией покупательских потоков, потребностями и задачами покупателя.

Заказать - мерчендайзинг магазина DIY

Наиболее эффективная схема размещения торгового оборудования и товара в связи с ограниченным пространством торгового зала, это торговый коридор в виде буквы «П». В такой ситуации большая часть товара располагается компактно вдоль стен магазина на максимально высоком для помещения торговом оборудовании, начиная от полок, шкафов-витрин, стендов, холодильного оборудования и т.д. Это уже в большей степени зависит от специализации магазина. Островная часть торгового зала уже выполняется в зависимости от торговой площади в виде торгового ряда с двух сторон. Кассовая зона располагает при входе (выходе) из магазина у дома.

Стандартный набор мерчендайзинга в магазине у дома выглядит примерно так:

- визуальные баннеры, сетки и конечно же наклейки для оформление витрины магазина. При этом основной информационный посыл на витрине должен работать так, чтобы она функционировала, максимально привлекая потенциальных покупателей на различных расстояниях различными элементами;

- оформление торговых зон с товарами, акциями, новинками;

- баннеры и визуальное оформление внутри магазина, которые либо показывают навигацию, либо подчеркивают специализацию магазина, создают уют в магазине, а также баннеры, которые делают акцент на акционных товарах, акционных зонах, акциях, которые происходят в магазине;

- ценники, и их особое оформление и размеры в зависимости от места расположения;

- наклейки с акционными предложениями, которые могут крепиться на траверсы, полки с товарами, ценники;

- различные листовки с купонами на скидки, возможно именные и т.д.

Услуги мерчендайзинга в магазине

В дополнительный инструментарий мерчендайзинга магазина у дома могут входить:

- эффективно обученный и работающий продавец консультант, который четко и понятно доносит до потенциального покупателя необходимую информацию, отвечает на вопросы;

- фирменный стиль и одежда сотрудников, которая доносит необходимую информацию об акции и акционных мероприятиях;

 

В идеальном варианте акционное предложение магазина должно доноситься до покупателя различными способами до10 раз, разными каналами коммуникаций, как внутри магазина, так и через наружную рекламу.

При этом нужно четко понимать, что работа по привлечению покупателей в магазин у дома, это не проведение одной акции в год или информационного повода, это комплексная работа, которая предполагает системную работу по информированности потенциального покупателя, разработку самостоятельной или с привлечением поставщиков систему коммуникаций, которая однозначно задействует все каналы продвижения, которые можно использовать в районе, которая будет находиться на максимальном количестве каналов движения в районе. При этом цели и задачи должны быть едиными и понятными в своей концепции.

Мерчендайзинг услуги

Заключение. Эффективных вариантов и каналов привлечения покупателей в магазины у дома очень много. При этом каждый шаг по привлечению покупателей должен быть очень четко продуман, как с точки зрения эффективности, так и с точки зрения процесса реализации (наличие акционного товара в достаточном количестве, сроки действия, конкуренты их реакция и т.д.). Важно понимать, что в вашем районе достаточно ограниченное количество покупателей, и поэтому каждое действие нужно планировать так, чтобы общение велось как будто с каждым отдельным покупателем самостоятельно разговариваете, дайте покупателю почувствовать свою индивидуальность.

Кроме того, после этого замеряйте полученный результат, замеряйте как с точки зрения информированности, так и с точки зрения результативности продаж по каждому каналу. Именно в таком случае, каждое действие по привлечению продаж будет с каждым разом будет все эффективнее и эффективнее и вы тоже сможете рассказать об пятистах способах привлечения покупателей в магазин у дома.

Удачи в привлечении клиентов!

Что такое стандарт мерчандайзинга, правила визуального мерчендайзинга, мерчендайзинг обучение, технологий и бизнес процессов розничной торговли, маркетинг в розничной торговле, управление полкой в торговле, мерчандайзинг в розничной торговле, мерчандайзинг в супермаркете, технология размещения товаров в торговом зале, мерчендайзинг в DIY.

КОССЕ БИЗНЕС КОНСАЛТИНГ – консалтинг услуги, услуги консалтинга, стоимость консалтинговых услуг, маркетинг в торговле, консалтинговые компании России, консалтинговые компании Украина, маркетинговая компания, маркетинговый консалтинг, консалтинговые компании киев.