Позиционирование и маркетинговая стратегия
УСЛУГА «ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ и МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ» предполагает выполнение таких услуг:
- разработка стратегии развития бизнеса, товара, бренда, экономическое обоснование такой стратегии, обоснование конкурентности такой стратегии, сравнение со стратегией конкурентов, конкурентных брендов, описание маркетинговой стратегии и концепции на базе стратегических направлений развития – (стратегический маркетинг);
- разработка позиционирования для бизнеса, продукта, определение уникальности бизнеса, особых преимуществ, продукта, бренда, составление SWOT анализа для выявления позитивных и негативных сторон для бренда либо продукта, описание возможностей и недостатков (как собственных, так и конкурентов) с которыми необходимо работать – (позиционирование бизнеса);
- позиционирование и стратегия входа бренда или продукта на новый рынок, условия для входа, оптимальные модели для входа, построение системы, стратегических целей и позиционирования при выходе на рынок, составление маркетинговой стратегии и маркетингового плана - (маркетинговый план и позиционирование нового продукта);
- анализ позиционирования и стратегии конкурентов, конкурентных брендов и продуктов, их возможностей, уникальных особенностей, возможностей и позитивных сторон бренда или продукта относительно конкурентов – (позиционирование конкурентов и стратегия маркетинга);
- разработка стратегии развития бизнеса, бренда, особенности, условия и инструменты развития, разработка мероприятий по развитию бизнеса и/или бренда – (стратегия развития);
- разработка маркетинговой стратегии для бизнеса, бренда или продукта, инструментарий с помощью которого будут достигнуты цели и миссия для бренда, компании или продукта, формирование маркетингового плана продвижения бизнеса и/или бренда, применяемый инструментарий маркетинга – (маркетинговая стратегия бизнеса);
Стоимость данной услуги как отдельной опции от 4000 долларов США.
Консалтинговая компания «КОССЕ .BIZ» специализируется на предоставлении услуг для компаний в сфере розничной торговли, поставщиков розничной торговли, в том числе и интернет торговли. Розничная торговля, интернет торговля, консалтинг в рознице – это основное направление работы консалтинговой группы «КОССЕ .BIZ».
Позиционирование розничного магазина
Позиционирование розничного магазина, особенно в сегменте товаров для дома, DIY товаров, Homeimprovement товаров, товаров household начинает определяться на этапе формирования концепции, определения целевой аудитории для магазина, определения групп и категорий товара, которые будут продаваться в розничном магазине. При этом, как правило, параллельно с определением позиционирования бизнеса определяется и маркетинговая стратегия предприятия. Разработка маркетинговой стратегии должно проводиться совместными усилиями собственника или акционера бизнеса, топ-менеджеров, которые будут управлять бизнес, возможно с привлечением консультантом, которые с помощью своего опыта и результатов смогут координировать и направлять процесс определении стратегии маркетинга. При этом маркетинговые стратегии обязательно должны обсуждаться, критиковаться, возможно проходить тестировочное обсуждение с целевой аудиторией, которая будет потенциальными покупателями товаров. Важно не ошибиться и правильно определить позиционирование бренда.
Как правило, стратегический маркетинг становиться функцией акционеров и топ-менеджмента компании, именно они определяют позиционирование товара, вырабатывают концепции маркетинга относительно конкретного бренда розничной сети, отдельного товара либо в целом определяют маркетинговые стратегии предприятия. Такой процесс в работающей компании может занимать несколько месяцев и уже по его результату выдается маркетинговая стратегия компании, в рамках которой коммерческое подразделение формирует продукт, маркетинговое подразделение рассчитывает и определяет целевую аудиторию, направления и инструментарий, который может быть использован. При этом стратегия маркетинга для start up формируется в другом процессе, как правило, собственник бизнеса определившись с идеей и возможным продуктом поручают маркетинговым компаниям либо другим консультантам разработать стратегию маркетинга для бизнеса или компании, возможно и маркетинговый план, который предполагает достижение четких целей.
При этом разработка маркетинговой стратегии предприятия предполагает и обязательно включает возможности достижения поставленной цели акционерами, инструментарий, который будет применяться, что необходимо для достижения стратегии, в том числе ресурсы. Также обязательно маркетинговая стратегия фирмы предполагает описание того конкретного результата, результата в продажах, покупателях, марже, которые будут предположительно достигнуты.
Маркетинговая стратегия предприятия
Маркетинговая стратегия предприятия особенно в сегменте товаров для дома, DIY товаров, Homeimprovement товаров, товаров household всегда предполагает описание содержания позиционирования и концепции бизнеса. При этом позиционирование строиться на знаниях продукта, который будет предлагаться, возможно услуга и конечно же той целевой аудитории на которую будет рассчитан бизнес либо продукт. При этом позиционирование товара точно следует отличать от позиционирования бизнеса в целом. Так при товаре позиционирование строиться на базе информации о целевой аудитории и товарах конкурентах в конкретных местах и каналах продаж. Что касается позиционирования бизнеса в целом, то здесь больше внимания уделяется непосредственно конкурентам, уникальности продукта. Стратегия маркетинга в таком случае более эффективнее формируется и позиционирование бренда более эффективнее происходит при использовании в дальнейшем инструментария маркетинга, который в конкретном случае позиционирования и построения стратегии маркетинга дает больший результат. При этом важным элементом становиться маркетинговый план, который обязательно предполагает сроки реализации и четкий перечень инструментария, который может быть применен. Но при этом обязательно должен быть стратегический маркетинг, который сможет определить и обеспечить четкое направление в стратегическом планировании и конечно же, концепции маркетинга на определенный срок и в четко определенных направлениях бизнеса.
Маркетинговые стратегии предприятия, в принципе любого, формируются исходя видения бизнеса или продукта акционерами, топ-менеджментом. Если у таких руководителей либо акционера такого видения нет, то разработка маркетинговой стратегии может быть возложена на консультантов, которые внесут предложения, как относительно видения маркетинг стратегии бизнеса, так и выполнят работы по разработке маркетинговой стратегии под ключ, причем в двух альтернативных вариантах. Важно понимать, что маркетинговая стратегия компании обязательно будет вписываться в общую стратегию бизнеса в целом и конечно же в позиционирование бренда.
В любом случае разработка маркетинговой стратегии предприятия это ответственный и важный бизнес процесс на любом предприятии, который требует от сотрудников и акционеров максимальной самоотдачи, результативности. Именно поэтому маркетинговая стратегия фирмы тяжело рождает, но легко реализуется в процессе работы бизнеса.
Управление маркетингом в розничной торговле, консалтинг в маркетинге , мерчендайзинг в розничной магазине DIY, маркетинг в розничном магазине DIY), стратегия и позиционирование в рознице), программа лояльность и лояльность покупателей) и интернет маркетинг