Реклама в розничной торговле

Реклама в розничной торговле

Реклама в розничной торговле: миссия, коэффициент пользы, средства достижения.

Рекламу розничного масштаба часто называют «местной», поскольку её целевой рынок в основном локального нахождения. Однако рекламные мероприятия могут иметь продвижение и на глобальных уровнях – от регионального до транснационального.
При всём разнообразии видов деятельности, предприятия розничной торговли объединяет направленность на реализацию товаров/услуг потребителям для индивидуального пользования. Все последовательности, связанные с рекламой в рознице, подталкивают наблюдателя (клиентскую аудиторию) к решительному поступку – посещению магазина или визиту на web-сайт.

Основная миссия рекламных кампаний – увеличение розничного товарооборота. Чтобы поддержать динамику продвижения своей торговой марки или товарного бренда партнёра, предприятию розничной торговли необходимо:
• подавать информацию о продавце;
• создавать и поддерживать рейтинг ТТ;
• формировать представление о товарных позициях;
• мотивировать потенциальных клиентов в высоком качестве товара;
• вызывать желание обратиться за обслуживанием «именно в этот салон».

Кроме того, реклама в розничной торговле способна:
• привлекать новых клиентов;
• увеличивать объёмы реализации;
• влиять на сезонные колебания продаж.

Предприятия торгово-розничного сегмента бизнеса отдают предпочтение охвату аудитории посредством СМИ:
• Сувенирная продукция. Это может быть канцелярия, футболки, бытовые предметы и т.д.
• Газеты, журналы и пр. печатные издания. Люди отчасти читают периодику из-за рекламы, а так же используют в качестве гида по магазинам.
• Местное радио и телевидение. В огромном большинстве случаев этот вид консолидирован с издательскими мощностями (см. выше).
• Справочники. Информация о фирмах розничной торговли содержится в алфавитном порядке, следуя определённым категориям.
• Реклама в Интернете. Разделяется на две основные формы: раскрутка собственного сайта и/или размещение баннерного контента на страницах партнёров.
• Наружная реклама. Носит информационный характер на постоянной основе, либо заявляет о текущих акциях, а так же сообщает потребителям о местонахождении торгового предприятия.

Эффективным средством продвижения своих позиций в рейтинге розничного бизнеса становится привлечение знаменитостей. Артисты, ввиду своей популярности и достаточно короткой дистанции к восприятию публики, имеют больше шансов перед многими методиками подачи рекламы.
В качестве обобщения остановимся на тезисе: «рекламная кампания, какой бы метод ни применялся – это совокупность мероприятий по предоставлению информации обществу».
 

KBC реклама в розничной торговле, маркетинг в розничной торговле