+38 (095) 6-48-48-48      +38 (044) 362-35-97

FAQ

Семьдесят советов для эффективного контент-маркетинга

Бдительный читатель возьмет на заметку то, что большое количество правил, которые наведены в данных материалах, уже не раз виднелись на страницах нашего интернет-сайта. Задачей этого поста является рассказ о нашем личном опыте создания контента. Повторения, безусловно, периодически будут встречаться. Данная статья в какой-то мере базируется на материалах М. Тейлора, однако все рекомендации, которые вы прочтете здесь, были протестированы нами в реальной жизни и всегда доказывали свою уместность и действенность. Итак, что следует знать, чтобы позабыть о «жанровом кризисе», выпускать высококачественные материалы, которые будут работать на вас, грамотно подходить к оцениванию результатов — и способствовать привлечению новой лояльно настроенной клиентуры посредством использования контент-маркетинга?

Отбор идей

1. Теоретические наработки Эдварда де Боно

Чтение книг этого знаменитого великобританского специалиста в области психологии и эксперта по творческому мышлению. Насколько уникальным и действенным не оказался бы ваш креатив, всегда нужно продолжать поиск и отбор новых методик и совершенствовать новыми приемами свой инструментарий. Хотя бы по той причине, что это приносит вдохновение.

2. Бестселлеры

Не нужно лишать своего внимания всевозможные деловые бестселлеры. Может быть, вы, как и я, с долей скепсиса относитесь к такой литературе (если читали, то наверняка видели – сколько же в ней воды!), но каждая прочитанная книга представляет собой весомый вклад в вашу личную копилку. Большой либо не очень, но каждый раз ценный.

3. Неофициальные встречи

Организовывайте встречи со своими клиентами и коллегами в неформальной обстановке. Свободное общение за чашечкой чая или может быть видеочат — это тоже источник вдохновения. Также это неплохая разрядка, которая поможет ближе узнать человека, с которым вы ведете беседу и об интересующих его вопросах (если вы беседуете с клиентом) и идеях и подходах (если профи из вашей индустрии). Большинство самых успешных материалов из нашего интернет-сайта рождались на нашей кухне, в кулуарах, за игрой в бильярд либо пинг-понг.

4. Брейншторминг

Придавайте достаточное значение командному брейнштормингу, так как в такой способ можно отыскать новые решения, нестандартные «фишки» и подходы не только к генерированию, но и к распространению контента.

Заказать - интернет маркетинг

5. Коммуникация с клиентами

Не забывайте об общении со своими клиентами! Для рекламного агентства в мозговом штурме с клиентами есть один очень важный плюс: углубление в экономико-финансовую деятельность клиента со стороны маркетологов, и детализированное понимание маркетинга у лиц, владеющих бизнесом. В самом деле, за это необходимо дополнительно платить, причем каждой стороне.

6. Собрания и конференции

Отводите время для посещения форумов, семинарских занятий, конференций, собраний и других узкоотраслевых мероприятий, чтобы быть проинформированным в том, о чем общаются ваши коллеги в данный момент.

7. Тренды

Не забывайте об использовании Google Trends с такой же целью. Следите за темами, которые имеют наибольшую популярность, проводите анализ того, насколько они перспективны — и пишите статьи (занимайтесь съемкой видеоматериалов, рисованием инфографики) в тренде.

8. Чужой опыт

Проводите тщательный анализ популярнейших интернет-сайтов и средств массовой информации в Open Site Explorer с целью определения лучших публикаций. Отыскали? Считайте, что вы уже за шаг до потенциального хита. Занимайтесь развитием темы, которую выбрали с всесторонней уверенностью в том, что она не затеряется в потоках информации, а напротив – станет хитом!

9. Ключевые слова

Формирование списка ключевиков для вашего контента лучше проводить в «Планировщике ключевых слов» от Google. Благодаря нему, у вас будет возможность не только составить высокоэффективное семантическое ядро, а еще и заняться подбором окружения для ваших ключевиков. О написании актуальных материалов с применением ключевиков  (а не просто клепании текстовой информации под ключи), В. Бохонов детально изложил в одной из своих статей на тему SEO.

10. Анализ конкурентных субъектов

Использование SocialCrawlytics для того чтобы проанализировать социальный хайп от материалов ваших конкурентов – это лучшее решение, которое будет невероятно полезным во время генерирования собственного уникального контент-плана и оценивания рыночных потребностей.

11. Зарубежный опыт

Занимайтесь детальным исследованием англоязычного пространства в глобальной сети. Есть множество непопулярных в российском сегменте интернета поисковых сервисов, а также сервисов для анализа и генерирования качественного контента. Так вот, вам это как раз на руку! Сервисные площадки-то неплохие. Навскидку: Ubersuggest и Soovle дадут возможность узнать, что еще ищут пользователи наряду с вашими ключевыми запросами. Причем второй вышеназванный сервис замечательно работает не только с поисковой системой Google, но и с социальными медиаресурсами, а также такими мощнейшими сайтами как Amazon.com или же Wikipedia.org.

12. Уведомления Google

Подписка на сообщения о новинках из индекса Google с помощью Google Alerts поможет отслеживать, какие именно подходы применяются вашими коллегами, и следить за трендами вашей специфической ниши.

13. Quora

Постоянно читайте Quora. Мне не надоедает без устали расхваливать ее достоинства. Следите за популярнейшими вопросами, осуществляйте мониторинг сообщений лидеров мнений. Откровенно говоря, там каждый второй популярный тред — это практически статья. Просто нужно переписать с учетом собственной специфики и затем лишь успевать считать лайки. Следует помнить и о таких русскоязычных форумах и сервисах ответов как, скажем, Mail.ru.

14. Миф в качестве стимуляции

Займитесь разрушением мифов. Выберите «истину», которая переходит из одного блога в другой. Возможно, вы имеете опыт, доказывающий противоположную позицию? «Разрушители мифов» является невероятно эффективным видом контента, уступающего лишь кейсам и инфографике.

15. Приспособление чужих стратегий

Красть нужно, как художник. Проводите анализ ярчайших контент-стратегий торговых марок, которые имеют всемирную известность — и используйте их в своем бизнесе. Однако не следует плодить клонов. Адаптирование подходов нужно проводить с мыслями о собственной аудитории (которую вам отлично известна и которую вы всесторонне понимаете, ведь так?).

Заказать - консалтинг для интернет торговли

16. Прежде всего, польза

Старайтесь генерировать в основном не развлекательный контент, а такой, который будет приносить вам пользу. Если вы задались целью — хорошенько встряхнуть рыночное пространство, а не просто войти в стройные ряды конкурентных субъектов, в первую очередь заботьтесь о пользе для вашей клиентской базы. Обычно, вспыхивание вирусных идей происходит очень быстро, но и их затухание не менее стремительно. Контент, в основе которого полезность, не такой — он не вспыхивает и не производит искр. Он цветет круглогодично.

17. Twitter lists

Применяйте списки в Twitter. Они избавят вас от излишнего шума. Не забывайте о подписке на RSS-ленты и email-дайджестах и регистрации в таких рекомендательных сервисных площадках как Surfingbird и StumbleUpon. Помните об агрегаторах новостей (например, как Buzzsumo). Каналов для нахождения релевантной, актуальной и качественной информации — множество. Нужно лишь отыскать подходящие для себя новостные источники и не полениться заняться их настройкой под себя.

18. Лайфхаки

Не нужно недооценивать собственную продуктивность. Поиск и генерирование хорошего контента подразумевает прорабатывание огромных информационных массивов. Применяйте инструменты, которые смогут упростить вашу работу. Создайте учетную запись в Evernote, Pocket либо Instapaper. Храните там все самое интересное. И постоянно просматривайте собранную коллекцию, когда будет подходящий момент. Довольно скоро вы заметите, как много замечательных идей могли минуть вас, если бы не использование данных сервисных площадок.

Подготовка и создание контента

19. Вариативность

Чередуйте различные виды контента. Согласно исследовательским данным, наибольшую эффективность демонстрируют бренды, которые применяют около четырнадцати отличающихся методических подходов к контент-маркетингу (хотя средние рыночные показатели колеблются в пределах восьми).

20. Пользовательские материалы

Осуществляйте масштабирование собственного контент-маркетинга посредством пользовательских материалов. Показательные примеры: YouMoz, блоги для пользователей при веб-ресурсе Moz, либо хаброблоги.

21.

Генерируйте контентную информацию для longtail-запросов.

22. Объемность чрезвычайно важна

Занимайтесь написанием больших и основательных материалов. Как правило, статьи, в которых содержится полторы – две тысячи слов, ранжируются намного лучше коротких текстов. Естественно, SEO-подход былых лет тут недопустим (когда сотрудники, отвечающие за копирайт, искусственным путем осуществляли «раздувание» текстов путем накачивания их «водой» с целью выжать положенные четыре тысячи символов без пробелов).

23. Местоположение

Создавайте релевантный контент с учетом специфики конкретных территорий. Если вы осуществляете перевод западных материалов, то непременно займитесь их локализацией. Ненужно далеко ходить: данный пост базируется на чужой статье. Однако обратите внимание на то, что над ней проведено немалую работу в смысле адаптации и переосмысления с учетом сегодняшних реалий.

24. Оригинальность

Займитесь заполнением свободных участков. Если все конкурентные относительно вас субъекты занимаются ведением блогов, то вам разумно было бы взяться за съемку видео либо инфографику. Если же конкуренты уже заняты съемками видеоматериалов — вы займитесь распространением белых книг и тому подобным. Следует стараться выделяться как содержанием созданных материалов, так и их формой.

25. Нетворкинг

Займитесь налаживанием контактов с конкурентными особами и влиятельными лицами в вашей области. Так как речь в нашей статье идет о контент-маркетинге (другими словами — о рекламе с грифом «польза»), то обмен материалами, взаимодействия и даже совместные проекты с конкурентными вам субъектами имеют большую важность, так как ваши общие читатели получат еще больше полезной информации и непременно достойно оценят такой шаг. И не следует забывать о том аспекте, что авторитетность вашего бренда будет существенно усилена с помощью конкурентного имени.

26. В ритме социума

Пометьте государственные и профессиональные празднества в собственном контент-плане. Создавайте актуальные материалы, посвященные данным датам. Также внимательно следите за политической, экономической и общественной жизнью. Идите в ногу по жизни со своими читателями, общайтесь об одном и том же и на том же языке, что и они.

27. Кража новостных поводов

Применяйте ньюсджекинг.

28. Экспериментирование

Занимайтесь проведением экспериментов, не отклоняясь от главной стратегической линии, которой придерживается компания. Довольно непросто осуществить контент-маркетинг в один момент и полностью правильно, пока вами не будут испробованы огромное множество подходов и методических приемов. Какие-то из них приживутся, какие-то – нет, а некоторые приемы продемонстрируют свою эффективность только через месяцы тишины. Оптимальное время оценивания результатов — полгода либо год после того как было начато проведение контент-маркетинговой кампании.

29. Ориентация на лучших

Желаете получить замечательный рецепт успеха? Инфографика и кейсы. Анализ тысячи пятьсот единиц контента (в музыкальной индустрии) продемонстрировал, инфографика имеет большую эффективность по сравнению с стандартными постами в среднем на сто девяносто восемь процентов.

30. Стратегическая линия

Не бойтесь потратить достаточное количество времени вашей команды для того чтобы создать грамотную стратегическую линию контент-маркетинга. Можно в этом деле брать за основу и готовые решения (к примеру: методичка от веб-ресурса QuickSprout и другие похожие материалы). Без понимания главных маркетинговых целей (и вашей деятельности целиком) контент-маркетинг будет полностью бесполезным.

31. Организация

Применяйте Trello либо любой другой проектный менеджер для того чтобы организовать эффективную деятельность вашей команды. Нам очень нравится Trello, а непосредственно для меня это и перечень дел, и календарь, и книжка для записей вместе.

32. Модификация

Займитесь переработкой своего контента, к примеру, начните со съемки видеоматериалов на основе недавно проведенного семинарского занятия, написания статьи по результатам инфографики, создания белой книги путем компиляции нескольких материалов из собственного блога или веб-сайта. Даже если контентная информация из разряда «вечнозеленой», изменение формы будет полезным для нее, и это будет выигрышным моментом для всех — и вас, и ваших читателей.

33. Наблюдение

Не лишним будет самому стать контент-куратором. Для того чтобы делать эффективный контент-маркетинг, абсолютно не всегда нужно преподносить уникальные инсайты. Иногда необходимо всего лишь грамотно смотреть на вещи и с умом их преподносить. Создавайте простые и занимательные подборки чужого контента: «Десять лучших бизнес книг», «Двадцать лучших вдохновляющих видео с TEDtalks» либо «Семь замечательных помощников Google Analytics» — подобные хит-парады производят потрясающий эффект, они набирают просмотры и мощнейшие социальные фидбеки.

Заказать интернет консалтинг для онлайн торговли

34. Водоворот продаж

Тщательным образом продумывайте и генерируйте контент для каждой стадии водоворота продаж. Детальнее об этом ищите информацию на нашем сайте.

35. Эмоциональность!

Вызывайте эмоции. Если люди будут чувствовать злость в процессе просмотра вашего контента, в этом нет ничего страшного. К примеру, статья про смерть SEO, которая недавно была написана на одном из блогов с полным пониманием глупости данного заявления, собрала взволнованные комментарии. Мощные эмоции — позитивные либо негативные являются отличной стимуляцией для оставления отзыва либо для того, чтобы поделиться материалами в соцсетях. Естественно, в этом деле очень важно чрезмерно не увлекаться.

36. В исторических масштабах

Генерируйте и поддерживаете страницы с информацией, которые будут иметь, в самом деле, историческую значимость. На такие страницы будут ссылаться еще несколько лет после их создания. Яркий пример, который наверняка знаком любому SEO-специалисту – это хронологический порядок обновлений алгоритмов поиска от Moz.

37. Высококачественный текст

И возьмите в команду, наконец, опытного журналиста либо блогера, который сможет заняться написанием действительно хороших текстов! Профессионализм ваших специалистов по маркетингу необходимо презентовать. Вы в курсе, в чем суть успешности Мегаплана? Да, Мегаплан представляет собой серьезную компанию с хорошей продукцией и кроме этого у них в команде имеется Максим Ильяхов, занимающийся написанием замечательных статей и деланием рассылок, на которые равняются специалисты во всем российском сегменте интернета.

38. наработки Дейва Максвелла

Изучите чеклист копирайтера, написанный Дейвом Максвеллом и не забывайте о его применении касательно всех аспектов собственной деятельности в сфере маркетинга.

39. Исследования

Собирайте разумно сведения для ваших кампаний. Абсолютно не всегда нужно спускать рекламный бюджет на специализированные рыночные исследования и персонализированные опросы. Применяйте Toluna (украинская версия разрабатывается) для получения уже спустя двадцать четыре часа после заказа утешающих статистических данных касательно созданных материалов.

40. Инфографика

Постарайтесь преуспеть в создании инфографики. Естественно, визуальную часть нужно доверить профессионалам, но далеко не каждый раз имеются денежные и временные ресурсы для того чтобы сотрудничать с дизайнерами либо студиями. Все, что вам необходимо – это подобрать сервисы, которые понадобятся для самостоятельного создания точной инфографики.

 41. Важность дизайна

Придавайте должное значение красоте и стилю, а если вы не сильны мире эстетичности, позабудьте о тридцать девятом совете. Нет стоковым картинкам и кустарному дизайну. И, как говорит Виталий Мышляев, «достаточно игр в специалистов по дизайну, будьте компоновщиками». Изучайте статьи о «шаблонных» сайтах из США и о том, почему они настолько красивые и, что самое важное, высокоэффективные. Вы узнаете об этом множество новых интересных аспектов.

42. Авторство Google

Не упускайте каждую новость от Google Authorship. Будет не лишним, чтобы в каждом опубликованном материале, как на вашем интернет-сайте, так и на внешних площадках было указано ваше авторство, привязанное к Google+. Возможно вы подумали: «Сколько уже можно об этом твердить?». Вся суть в том, что огромное количество бизнесменов до сих пор забывают или не знают о возможностях этого простого, но невероятно важного способа поисковой оптимизации под Google.

Дмитрий Коссе - КОССЕ .BIZ - консалтинг в розничной торговле , интернет консалтинг , интернет торговля и маркетинг для розницы.