В России развитие «Castorama» не набирает достаточных темпов

Великобританская компания, занимающаяся продажей товаров для дома, заявила, что определенные трудности в руководстве российским офисом стоили «Castorama» весомой доли на одном из перспективнейших рынков для сбыта товара.

За 2012-ый год компания открыла на территории Российской Федерации только одну торговую точку. Британская корпорация «Kingfisher» управляет больше чем одной тысячью торговых точек в восьми странах мира.

Как недавно признался новый гендиректор общества с ограниченной ответственностью «Касторама рус» М. Пейн, рост сети гипермаркетов, реализующих товары для дома и строительный ассортимент «Castorama» происходит не так быстро, как было заявлено ранее представителями компании. За прошлый год «Castorama» открыла всего лишь один новый гипермаркет, тем самым расширив сеть до девятнадцати торговых точек. Но в планах компании было гораздо более активное расширение. Так, в конце 2011-го года главный исполнительный директор британской корпорации «Kingfisher» Ян Чешир говорил в интервью информационному агентству «Ведомости», что в 2012-м и 2013-м году будет вложено 115 миллионов фунтов стерлингов ($183 миллионов) в возведение еще девяти-десяти торговых точек на территории Российской Федерации. Шесть из них должны были открыться в столице и подмосковных районах.

По словам Медерика Пейна всего было несколько проблем, из-за которых компании не удалось расширить торговую сеть до заявленных масштабов. Главной проблемой была проблема административного плана. Кроме этого в период с 2010-го по 2011-ый год руководством было обнаружено несколько достаточно серьезных проблем внутри сети в плане управления. Персонал, который не выполнял или недостаточно серьезно подходил к выполнению задач, которые ставились перед ним, в итоге покинул компанию. Также компания находилась в поисках максимально подходящего для торговой деятельности на территории Российской Федерации формата. Напомним, что Модерик Пейн стал генеральным директором с февраля-месяца 2013-го года. На этом посту до него был Джон Деклерк.

За прошедший год можно было наблюдать значительное отставание данной компании на рынке России от их главного конкурентного субъекта — компании из Франции «Leroy Merlin». Так, только за 2012-ый год «Leroy Merlin» смогла увеличить торговые площади своих точек практически на двадцать шесть процентов. Притом, что «Castorama» расширилась лишь на пять процентов. Немецкая «OBI» за прошедший год не открывала торговых точек, но также оторвалась от великобританской сети по периметру новооткрытой торговой площади - свидетельствуют исследовательские данные «Infoline».

Руководство «Castorama» было вынуждено приостановить свой российский проект сети небольших магазинов. Следует отметить, что для данной сети это был новый торговый формат, где на площади всего 35 кв. м было представлено около десяти тысяч различных наименований продукции. Потребителю нужно было сделать свой выбор с помощью специального каталога, и роботизированный карусельный механизм осуществлял подвоз нужного стеллажа с выбранной продукцией. Как заявил новый генеральный директор компании, это было открытие-эксперимент, которое, к сожалению, не заработало на рынке России, его пришлось остановить. Открытие новых торговых точек руководством пока не планируется.

В тоже время российский рынок — самый быстрорастущий для корпорации «Kingfisher», следует из отчетов группы. В 2011-м и 2012-м финансовых годах количество продаж компании на российском рынке возросло практически на тридцать пять процентов до 321 миллионов фунтов стерлингов ($495 миллионов), а выручка по магазинам, которые работают больше года, возросла почти на пятнадцать процентов. Одновременно с этим выручка всей группы увеличилась на три с половиной процента до 10,8 миллиардов фунтов стерлингов. По результатам третьего квартала 2012/13 годов выручка «Castorama» в Российской Федерации росла еще более стремительными темпами: на сорок процентов сравнительно с тем же периодом 2012-го года до 126 миллионов фунтов стерлингов (около $195 миллионов). LFL-продажи возросли на двадцать один процент - сообщает отчетная группа корпорации «Kingfisher».

Дмитрий Коссе - КОССЕ .BIZ - консалтинг в розничной торговле