Визуальный мерчандайзинг

Визуальный мерчандайзинг

Исследования в сфере «искусства продавать», как часто называют маркетинговые технологии, показывают, что в преимущественной части случаев (шестьдесят шесть – шестьдесят семь процентов) человек принимает решение о приобретении того или иного продукта, находясь непосредственно в магазинном зале и видя возле себя данный товар. Аналогично происходит решение вопроса и с выбором торговой марки, потому что как минимум семьдесят процентов потребителей принимают решение, находясь в торговом зале. Если вы желаете, чтобы покупатель остановил свой выбор именного на вашем бренде – необходимо грамотно преподнести этот самый товар, иными словами – сделать максимально заметным каждое его преимущество и взять курс на демонстрацию незначительности и смягчение его недостатков.

Существует мерчандайзинговое направление называемое «Визуальный мерчандайзинг». Иными словами выражаясь, это искусство грамотной выкладки товара, положения вывесок, табличек и постеров в такой способ, чтобы показать продукт с его лучшей стороны и чтобы его купили максимально быстро. Данное мерчандайзинговое направление представляет собой определенный симбиоз из двух самостоятельных течений: искусства торговли и правильных психологических подходов к внешней картинке продукции и окружения, в котором она пребывает.

Визуальный мерчандайзинг представляет собой не просто какое-то направление, это, можно сказать, реальная наука, которая помогает не только с грамотным расположением товара на определенной витрине, но и с грамотным оформлением всего отдела продаж. Области его применения весьма разноплановы: любые рекламные элементы: табло, прилавки, постеры, стойки, оснащение для продаж и все, на что может посмотреть драгоценный покупатель. Разумеется, такая наука как визуальный мерчандайзинг вызывает повышенный интерес, прежде всего, у владельцев крупных магазинов: супермаркетов и гипермаркетов, однако он также нужен и всем остальным торговым площадкам, особенно, если их деятельностью является продажа всевозможных аксессуаров, косметики, ну и естественно модной одежды и обувных изделий. А все дело в том, что данные товары довольно часто помещаются на прилавочное пространство в открытом виде и в крупных объемах.

Утверждение о том, что визуальный мерчандайзинг имеет огромное значение только для крупных торговых комплексов либо павильонов, где неточности «подобных экспериментов» несущественны — ошибочно. Это специальное направление может применяться практически во всех сферах торговли, в независимости от их масштабности. Лишь один факт, говорящий о том, что визуальный мерчандайзинг может здорово стимулировать рост продаж благодаря возрастающему числу незапланированных покупок, существенно увеличивает его актуальность для каждой сферы.

От данной научной отрасли зависит многое – визуальный мерчандайзинг поможет сделать каждый уголок вашего магазина более ярким, привлекательным и красочным. В торговых площадках, где грамотность, логичность и привлекательность товара ставится на первое место – продажи идут намного лучше, а сама площадка приобретает еще большую известность среди общей потребительской массы. Причина, по которой покупатель подсознательно выбирает определенный товар или магазин пребывает вне его понимания. Но для опытных мерчандайзеров ответ будет просто-таки очевиден! Если вы заинтересовались данным направлением развития собственной торговой площадки или продвижения своего бренда, можете смело обращаться за помощью к высококвалифицированным специалистам нашей компании.

KBC мерчендазйинг, консалтинг розничная торговля, консалтинговые услуги